凯发·k8国际app官网挖掘出他俩与IP之间的契合点-凯发k8首页(中国大陆)官方网站登录入口
发布日期：2024-12-03 03:16 点击次数：196
封面新闻记者 吴雨佳凯发·k8国际app官网
11月20日，2024年迪士尼亚太地区执行展示会上华特迪士尼公司亚太区公布了2025年及以前行将登陆院线和流媒体的精彩执行。
濒临中国市集，迪士尼的营销策略是什么？在快速迭代的市集内部，迪士尼若何紧跟期间？华特迪士尼亚太区整结合销及原创执行计谋实践副总裁蔡志行袭取了封面新闻记者专访。
针对不同平台
制定更妥当的执行来引申
中国市集是亚太区发展最快的市集之一，尤其是在线渠谈的发展。
蔡志行向记者暗示，“诚然不雅众取得资讯的渠谈在不断地变，但他们对咱们IP的心爱是莫得变的。咱们络续地在考虑通盘这个词市集的变化，尤其是中国团队在线上线下的交融方面是走在前沿的。迪士尼在国内会凭证但愿触达的不同铺张群体选用不同的平台（抖音、小红书、微博 、B站等） 并制定更妥当该平台调性的引申策略，作念更妥当的执行来引申。”
蔡志行暗示，部分影视作品则选用原土视频平台来合作，比如《熊家餐馆》在搜狐视频播出、国度地舆的《大当然的女王》在爱奇艺、优酷、腾讯和B站播出、《泳者之心》选用了咪咕平台播放。再比如日本不雅众极端心爱配音后果，配音演员有一定的要乞降粉丝群体，相对而言，中国不雅众心爱径直看外语原声电影。是以咱们在中国市集引申时就寻找一些中国不雅众心爱的点，比如斯前主演们来中国宣传电影《死侍与金刚狼》时，咱们就在各大酬酢平台用了‘City不City’这个热词，这亦然近期入境旅客极端心爱使用的网罗用语。”
蔡志行例如称，“比如《海洋奇缘》系列的引申会更谨防小红书这一平台，主攻家庭市集。除平台引申外，《海洋奇缘2》也改动性地选用了与奥运拍浮队健儿张雨霏、汪顺联动，登上《 前锋芭莎》明星电子刊封面演绎现实版莫阿娜和毛伊。挖掘出他俩与IP之间的契合点，匡助不雅众走进电影院。”
蔡志行称，“咱们一直在跟粉丝竖立这种热沈衔接，咱们用什么样的样式把它强化，这是迪士尼比其他品牌更强的场所，因为咱们有不同的斗争点来跟粉丝产生有关。”
坚执品牌的中枢价值不雅
提供乐不雅朝上的心思价值
这次展示会上发布了来自迪士尼、20世纪影业、探照灯影业、华特迪士尼动画职责室、皮克斯动画职责室、卢卡斯影业和漫威影业的最新执行，包括行将上映的迪士尼真东谈主版电影《狮子王：木法沙外传》《白雪公主》（暂译）、动画长片《海洋奇缘2》《创：战神》（暂译）、华特迪士尼动画职责室的《任意动物城2》、皮克斯动画职责室动画长片“Hoppers”和剧集“Dream Productions”、卢卡斯影业的“The Mandalorian and Grogu”、漫威剧集“Daredevil: Born Again”和备受瞩主义“The Fantastic Four: First Steps”等。
在快速迭代的市集内部，迪士尼若何紧跟期间？若何为一些老IP寻找八成注入一些新的期间特征，让当下的铺张者产生共识？蔡志行举了白雪公主这个例子。蔡志行坦言，新版的白雪公主，受到了一些争议，但也能抒发迪士尼念念要用新的叙事抒发来演绎经典IP的决心。比如经典版白雪公主更多聚焦在白雪公主的和睦，在新版里白雪公主还是和睦，但更多的是呈现出她的勇敢、敢于抒发我方的一面。
在蔡志行看来，迪士尼不光在作念单部电影的宣传，而是在作念永恒的品牌建造。“迪士尼跟铺张者可触达的点相比多，铺张者买咱们好多品牌的铺张品，也去迪士尼的主题乐土，这是咱们的上风，咱们会络续络续加深咱们与铺张者之间的这种衔接”
蔡志行暗示，“在当今各方面发展变化王人极端大的一个大环境内部，咱们合计极端紧迫的是，一定要坚执咱们品牌的中枢价值不雅，咱们要确保铺张者王人知谈，你来看一部迪士尼品牌的电影，你确定能取得欣慰调解、乐不雅朝上这些心思价值，咱们要络续地重迭咱们的品牌能带给世界的热沈上的这些价值，是以一朝看到有迪士尼的电影，就极端坚信会是一个极端兴奋的体验。”
2023年12月，上海迪士尼全球首个“任意动物城”开园，电影场景1:1规复凯发·k8国际app官网，激发打卡激越。世界王人很矜恤什么时刻不错看到《任意动物城2 》。蔡志行显现，《任意动物城2 》将于来岁11 月全球上映，“咱们对动画这个品类的参加是永恒的。”